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Opera温若婷东南亚市场智能手机分析

发布时间:2020-02-12 18:36:55 阅读: 来源:柱塞阀厂家

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Opera代表温若婷

上方网讯(3月25日),Opera代表温若婷女士详细讲解了东南亚智能手机市场的现状。

以下为TFC会场温若庭女士演讲实录:

各位早上好,我是温若庭。我老板的签证有问题,所以由我来代答,希望我这次演讲能够给大家有一些帮助。

我跟各位讲一下,主题会从Opera Mini的角度去做分享,再来切入到在东南亚地方这些人他们怎么上网,他们有兴趣的地方是什么,我这边也会带给大家一些案例介绍。

为什么从Opera Mini谈起呢?因为我们Opera三亿五千万的用户是从Opera Mini过来的,中间有大部分是Opera Mini的用户,而且我们累计相当多的使用者的分析资料,所以我们想说从这个角度去看网络的网民的使用行为和习惯会是一个值得参考的数据。当然我们在安卓上面也有一个非常大的成长,在每个月的月用户上面已经有超过八千万以上不重复的用户。

简单介绍一下Opera Mini,Opera Mini其实是05年推出的,据现在将近十年时间,我们用户每月月用户2.5亿人,主要的主力就是在新兴国家,尤其是东南亚、俄罗斯、拉丁美洲,这些国家都是中国的企业很想要走出去,去接触的一些新兴市场。为什么我们可以累计这么多资料?是因为Opera Mini可以讲资料压缩,它会把你要看的一些网页资料储存在我们的服务器里面,服务器把网页资料压缩到十分之一之后再传回用户手机上,速度比较快,同时也给网络上的使用行为有了一些参考的依据,比如你喜欢去哪个网页,使用手机是什么,我们都会有一些数据的分享。

刚刚有提到Opera Mini主要的使用国家,我们在中国,浏览器厂商都非常强,我们Opera也是在前五名左右。在其他国家其实都是在前三名或者第一名的角色,尤其在东南亚。

我们现在切入主题看看东南亚人口的特性是什么。在进入海外市场之前当然要先了解当地人是怎么样上网的行为,因为现在我们生活,尤其在智能手机上使用的习惯跟上网的行为都非常密切,所以我们从这个地方去切入看东南亚的用户使用的一些行为。

大家可以看到在人口上面,红色的是人口,当然人口没有中国多,亚太区全部加起来不超过中国人口60%,但是他们有很多的手机号,也可能拥有很多的手机。但是现在我们看到在移动网络这块还是在蓝色这个很小的地方,在之前的装置上面上网能力有限制,上网率不会这么高。另外就是说在购买资费方案时候可能对于第一次上网的使用者他们可能不知道要怎么去购买。

所以Opera跟全球130个以上的运营商有非常密切的合作,主要是为上网人口购买上网资费方案降低他们上网门槛的一些方案。蓝色这块其实它的成长潜力是非常强的,尤其是在智能手机普及化之后,这成长爆发力其实是很大。

针对Opera Mini的使用人口它其实是在25岁以下居多,尤其在印度跟越南,尤其是越南,他们的上网的新兴的网民都非常非常年轻,都是在25岁以下。其实这也是游戏的主力群体。

Opera Mini代表比较大众的一个产品,在各个平台都有,我们去看这五大人口的东南亚国家,从印尼、菲律宾、越南、马来西亚跟泰国来看,其实智能手机这块,灰色的这块马来西亚已经差不多到60%,第二是菲律宾35%,其它都还是在30%以下,所以说智能手机目前在其他的,除了马来西亚之外的一些国家,其实普及率还是有很大的成长空间。

上面这里特别列出一个所谓的都市化程度,比如你都市化程度越高,比如马来西亚73%,它的智能手机普及率会相对快一点。那你再看一下越南70%以上人都住在乡村,所以智能手机普及率会稍微比较慢一点。这给各位参考一下。

在这几个平台当中,在智能手机上以安卓为平台的成长率是较高的,不论是印尼、越南、菲律宾、马来西亚都有几乎到150%的成长,其它的平台,尤其是S60,还有JAVA平台渐渐是在往下的趋势。像在越南来讲它第三大平台是IOS不是S60,这个数据给各位参考一下,未来这一年这三大平台在Opera Mini使用人数上面可能会有更新,就是智能手机平台会渐渐成为一个比较大众化的手机上面的选择。

我们现在来看印尼的部分。我们通常,因为Opera Mini可以统计到大家喜欢去看哪些网站。你看前十大网站是Facebook为主,其它是以搜索、网购之类的。另外还有一个他们在游戏上面的关注度非常高的。

在前十大手机上面黑莓机影响之下他们非常喜欢键盘式的手机,所以在键盘式类似黑莓机的很得印尼人的欢喜,所以你做游戏开发做界面互动的时候用键盘的比例也是相当高的。

在菲律宾,游戏上关注度也是持续上升的。另外我想提醒,他们对娱乐信息非常关注,我昨天有听到一些游戏厂商希望把游戏跟娱乐产业结合在一起,其实我觉得这个方向是对的,所以这个也是东南亚网民关注的一些消息的趋势。这是菲律宾这边的手机,智能手机已经慢慢取代前十大手机,就是诺基亚这块。

再看越南部分,同样游戏75%成长的关注度,真的对游戏厂商是非常好的消息。另外他们比较喜欢看新闻,去搜寻这样的动作。所以你想让你的游戏,想推广你的游戏跟一些新闻类媒体做合作也是很好的一个选择,是比较容易接触到越南的网民。这是越南这边,很明显的苹果是第三名。IOS平台在越南也是不可忽视的。

在泰国同样是关注非常高,另外就是娱乐产业,娱乐的讯息也是相当得到泰国人的关注。在手机上面,刚刚有看到一个消息说大概70%上网的人口是在乡村,所以他们在使用手机还在比较低阶,其实是在功能性的手机上面,不过我想这个情形会在今年有所改变。

马来西亚部分他们喜欢的东西跟菲律宾一样的,你建立品牌的时候也要在Facebook、推特上面制造一些声音,培养你的粉丝了。马来西亚安卓手机就比较多。游戏现在在东南亚关注度非常非常高,另外网络普及度还是有待改善,我们会期待,因为智能手机上面会有一个很高的提升,就会带起所有上网的风潮。

另外请大家注意一下在东南亚地区每个国家说不同的语言,每个国家有每个国家的一些文化跟语言,是不是你的游戏是可以符合这些国家的背景,是不是选择一个比较通用通俗的游戏到这些国家。另外我们会期待智能手机的量会再提升。

如果大家对于接触东南亚市场有需求和询问的话,我们Opera不只是一个浏览器公司,我们在前年并购了第一大的行动广告平台,我们会针对行动广告做精准的投放,而且我们会根据转换率,广告主可以以它的效能去做付费,另外我们同时也会做在我们市场上做推广,因为我们在这些市场上占有率都非常高,我们也欢迎游戏厂商成为我们的APP平台之一,你们也是可以从整个广告平台上面植入APK做获利。现场也有我们在中国地区的负责人员,他也会协助大家在海外拓展上面的。

我的分享就到这里,谢谢大家。

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