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comScore发布2012美国数字产业前景报告

发布时间:2021-01-21 17:40:18 阅读: 来源:柱塞阀厂家

2月12日消息,互联网统计和市场调研公司comScore日前发布了《2012美国数字前景聚焦》报告。在该报告中,comScore对2011年社交媒体、搜索、网络视频、数字广告、移动互联网和电子商务等主要互联网细分行业进行了总结与回顾,并对2012年美国互联网市场的整体发展走势做出了预测。网易科技节选重要观点和数据进行了翻译,看看这些现状和趋势对互联网行业的未来有什么影响:

该报告主要内容如下:

摘要

Facebook引领社交网站重新定义线上线下沟通交流

社交网站用户持续增加。网络社交在人们生活中所占的比重越来越大,重新定义了线上线下人们进行社交互动的方式。2011年年底,网络用户花费在社交网站的时间占总上线时间的16.6%。社交网站有望在2012年超越门户网站成为最热门的网站类型。Facebook作为变革的主要推动力,持续引领这一网络用户行为的变革。2011年,以用户在线时间为准,Facebook可说是最大赢家。

微软必应在搜索领域取得进展

在美国搜索引擎方面,尽管谷歌仍占据优势地位,2011年表现最抢眼的却当数微软必应。2011年,微软必应首次超越雅虎成为第二大搜索引擎。这一突破性进展部分得益于2011年初必应整合Facebook用户数据的举措。尽管谷歌仍占有2/3的市场份额,必应已获得15%的市场份额,同时也在帮助雅虎保持其15%的市场份额。

在线收看视频热潮标志视频生态系统变革

2011年,越来越多的网络用户选择在线点播视频。这预示着在收看视频习惯方面,美国正面临一场新的变革。获取和收看视频变得越来越方便,不受任何方式、时间、地点的限制,观看视频的用户越来越多。2011年底,平均每天有约1亿美国人在线观看视频,与去年同期相比,日均收看人数增长了43%。2011年12月,视频数增长到435亿,增幅达44%。

数字媒体广告业蓬勃发展 责任明确更显必要

2011年,品牌广告商在数字媒体方面投入的广告费用持续增长,美国网络展示广告总数达到4.8万亿之多。受这一趋势的影响,数字广告业生态系统的透明度和责任明确问题亟待改进。这预示着一个新时代的到来,要推动数字媒体广告业发展到一个新的层次,数字宣传的核准十分必要。

智能手机及平板电脑催生"电子杂食者"

智能手机与平板电脑的崛起给数字媒体消费带了重大变革,改变着人们获取网络内容的方式、地点及频率。这场数字设备互动领域的变革催生出"电子杂食者"。2011年,绝大多数的手机用户通过手机消费媒体内容,这是手机由通讯工具向消费工具转变历程中的一个重要里程碑。2011年年底,超过8%的流量是在非传统网络的设备中产生的,智能手机和平板电脑正是其中的主力军。

电子商务强势回归

在经济形势不确定的大背景之下,2011年电子商务零售业强势发展。较去年同期相比,全年实现两位数的增长,大大超越实体零售业的增长幅度。总体而言,消费者心态仍然比较保守,但受价格及便捷性的双重影响,越来越多的消费者倾向于网络购物。2011年,全美电子商务零售业及旅游相关业务增长至2560亿美元,较2010年上涨12%。

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