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移动广告在2014一超多强创新不断

发布时间:2020-02-14 06:36:01 阅读: 来源:柱塞阀厂家

移动广告平台一直是移动互联网的重要环节之一。回顾过去的一年,伴随着移动互联网整体的爆发式增长,移动广告也迎来了新的发展机遇,愈加凸显出独特魅力和商业价值。

2014年,移动广告风起云涌:总体趋势上,中国已在年底已超过英国,跃居全球第二;市场格局上,以移动广告领跑者多盟为代表的平台进一步被认可。随着行情看涨,巨头也开始关注起移动广告行业。也让市场一时群雄并起。

新技术、新产品、新资本……“新”,成为2014年的移动广告的最合适形容词。

技术创新:DSPAN的三大优势

随着移动广告行业的产业链逐渐成熟,标准产品越来越多,广告主的诉求越来越多样化,DSP已经成为行业发展的必然趋势。2014年,成为了DSP技术在移动广告平台上的爆发之年。

如同DSP的个性化展示一般,平台之间的DSP竞争也从同质化转向差异化,如何结合现有技术和资源让DSP达到最佳效果成为广告平台的目标。

除了大数据、云计算等常用方式外,多盟将自己的AD network与DSP整合为DSPAN,利用双流量进行导向。一来多盟广告网络每天流量超过30亿,DSPAN可以在海量的基础上做得更好;二来DSPAN全面整合了平台、Ad Exchange、DMP用户行为数据,对用户理解更准确。

DSPAN是目前最好的DSP方案之一,这点可以用多盟《海岛奇兵》的推广数据证实。《海岛奇兵》借助多盟DSPAN强大的火力推动,创造了单日覆盖超过3600万iOS独立用户,跃居App Store免费榜首;仅4天时间,覆盖iOS用户超过7500万,热度空前;更难能可贵的是,借助DSP的精准推送,插屏广告点击率达8.4%,整体CPA推广成本降低80%。

DSP份额将越来越大,而借助规模、效率、专业三大优势,DSPAN在其中的地位也将持续上升。随着2015年,DSP技术、商业模式、市场等方面走向成熟,移动广告将真正全面为广告主的投入产出比考虑,精准和高效的帮助广告主实现营收目标。

老而弥新:视频化的激励广告

虽然DSP日趋火爆,但目前,积分墙广告仍然是国内主流移动广告平台最重要的业务形式。其对开发者和广告主所带来的吸引力,尤其是在移动应用推广方面,远超其他广告形式。

据研究报告指出,目前国内应用推广中,积分墙占据17.2%市场份额;在国外,积分墙更是移动APP首选的推广方式。毕竟,无论是积分墙获取还是冲榜结果获取的都是自然用户,这才是积分墙广告长盛不衰的核心竞争力。

但积分墙的激励性质也引发了争议,导致了恶意刷榜现象。为此,苹果在今年连续出台政策或是改变榜单算法,而冲榜APP在榜单中的上下浮动也成为积分墙广告业务在今年波动的缩影。不过,在多盟等平台的推动下,积分墙产品正向更健康、更智能发展。

视频广告是今后积分墙的重点方向。据了解,这种形式在海外非常流行,激励手段是完整视频而不是下载行为。用户看完完整视频后,如果有兴趣会主动下载,因此,这种方式导入的用户质量非常高。同样,这个方向也是苹果未来突出的重点。

视频的确是非常好的解决方案。可以预见,在持续不断的新技术、新模式驱动下,老而弥新的积分墙仍将存在,并将持续存在下去。

行业新风:发布绿色积分墙联盟

谈到积分墙,就必然提起今年几大积分墙平台的重要事件:正因为移动互联网广告行业中出现的“iOS积分墙”刷量情况,出于行业规范,打造绿色生态系统,2014年5月4日,多盟等四家在积分墙业务中占据领先地位的广告公司在北京正式发布《绿色积分墙联盟公约》。

移动广告是移动互联网最重要的商业模式,iOS积分墙作为广告主投放的首选,在广告主预算占比中占有较高的比重。在行业规则仍然不健全时,恶意刷榜不仅损害了媒体、广告主的利益,更让积分墙充满争议,使整个移动广告生态体系无法可持续发展。

多盟表示:共建一个健康的生态系统对这个行业非常重要,联盟愿意为行业做出表率,把积分墙向更健康的方式、或者更加友好的方式进行转化。

联盟的成立,标志着行业内共同维护广告环境的额迫切需求,几大主流平台的联合,让行业能够欣欣向荣的健康发展。尽管移动互联网广告服务还不尽完美,但广大开发者和广告从业者花费了大量的心血和努力在改善广告环境,移动广告的价值也正在逐步得到广告主和用户的认可。倡导行业绿色、健康、可持续发展,以此让广告主的投放环境更绿色,让开发者获得更多的实惠。

资本新贵:被热捧的移动广告平台

9月多盟率先完成C轮融资拉开了资本市场进入广告行业的大幕,点入被亿起联高价收购、点媒获B轮融资……任何飞速发展的行业,都必然受到资本的热捧,移动广告行业也不例外。

正是借助资本的力量,广告平台的技术创新在今年被加速,多盟发布了新版积分墙SDK,新增了视频广告、注册leads等非下载类广告;新增限时任务等多个场景获得额外奖励。同时,新版积分墙在提升广告用户体验、帮助移动开发者运营用户等方面都有了较大改进;其他平台各新产品也增出不穷。

此外,频繁亮相业界重要会议,也让多盟成为今年移动广告行业的目光焦点所在。

2014年ChinaJoy,总裁张鹤作为CJ主会场演讲嘉宾,为业界带来手游推广的重量级干货,并首次宣布多盟三大重要战略布局;“多盟号”创新的展台设计不仅可以看到多盟的经典案例,更可以看到多盟技术不断创新研发的多款行业首创广告模式;同期,多盟还首次举办了“指尖上的狂欢-多盟手游大咖梦之夜酒会”,众多手游开发者及业界人士在外滩水色下共同探索手游推广。

第21届中国国际广告节上,多盟更连夺包括“2014年度中国移动互联领军品牌”、“2014年度中国移动互联领军人物”、两项“广告节长城奖·广告主奖”等四大重量级奖项,吸引当地媒体首日以头版头条对其进行报道。

回顾2014,移动广告平台已逐渐成长为移动互联网商业模式的核心,而多盟则成为移动广告平台中的核心,在技术进步、广告创新、营销服务等多方面发挥着行业领袖企业的作用。

展望2015,虽然我们不能预知未来,但移动广告一定如《变形金刚》中一样——“More Than Meet The Eyes(超越想象)”。

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